อีกแนวหน้าในสงครามระหว่างFacebookและAppleปะทุขึ้นแล้วยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีทั้งสองต่อสู้กับการเคลื่อนไหวของ Apple เพื่อใช้ข้อกำหนดการเลือกใช้ใหม่สำหรับผู้ใช้ที่มีอุปกรณ์ iOS 14 เพื่อให้สิทธิ์ในการติดตามเพื่อวัตถุประสงค์ในการโฆษณาFacebook กำลังวางกรอบข้อพิพาทดังกล่าวว่าจะเป็นอันตรายต่อธุรกิจขนาดเล็กหลายล้านรายที่ใช้เครือข่ายโซเชียลเพื่อเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า และอ้างว่า Apple กำลังทำให้ผู้โฆษณาติดตามผู้บริโภคได้ยากขึ้นเพื่อเพิ่มผลกำไรของตนเอง
เมื่อวันพุธที่ผ่านมา Facebook ได้เปิดตัวการโจมตี
แบบหลายจุดใน Apple รวมถึงการเปิดตัวหน้าใหม่บนเว็บไซต์ซึ่งมีคำรับรองจากลูกค้า SMB ที่อ้างว่าธุรกิจของตนจะได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงคุณสมบัติความเป็นส่วนตัวของ iOS 14 นอกจากนี้ Facebook ยังได้แสดงโฆษณาแบบเต็มหน้าในวันนี้ที่ New York Times, Washington Post และ Wall Street Journal สำหรับแคมเปญนี้ โดยมีหัวข้อว่า “เรายืนหยัดเพื่อ Apple สำหรับธุรกิจขนาดเล็กทุกที่”
ชิญหน้ากับ Apple ที่ทวีความรุนแรงขึ้น Facebook ยังกล่าวว่า “มุ่งมั่นที่จะให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องในการดำเนินคดีกับ Epic Games” เกี่ยวกับ “นโยบายของ Apple ส่งผลเสียต่อ Facebook และผู้คนและธุรกิจที่ใช้บริการของเราอย่างไร” Epic บริษัทที่อยู่เบื้องหลังเกมยักษ์ใหญ่อย่าง “Fortnite” ฟ้อง Apple เกี่ยวกับนโยบาย App Store ของยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี ซึ่งรวมถึงข้อกำหนดของ Apple ที่นักพัฒนาใช้ระบบการชำระเงินในแอป และมาตรฐานของ Apple ที่ลดรายได้ลง 30%
ก่อนหน้านี้ Apple ได้ประกาศองค์ประกอบความโปร่งใสในการติดตามแอปใหม่ของ iOS 14 ที่งาน Worldwide Developer Conference ในเดือนมิถุนายน สิ่งเหล่านั้นควรจะมีผลบังคับใช้ในฤดูใบไม้ร่วงนี้ด้วยการเปิดตัวระบบปฏิบัติการ แต่Apple ขยายกำหนดเวลาสำหรับข้อกำหนดความเป็นส่วนตัวที่เลือกรับจนถึงต้นปี 2021โดยเฉพาะสำหรับการเข้าถึง Identifier for Advertisers (IDFA) เพื่อให้ผู้เผยแพร่แอปเพิ่มเติม ถึงเวลาที่จะปฏิบัติตามการเปลี่ยนแปลง ในทางตรงกันข้าม iOS เวอร์ชันก่อนหน้ามีคุณลักษณะการเลือกไม่ใช้ความเป็นส่วนตัว และการย้ายเพื่อขอความยินยอมอย่างชัดแจ้งจากผู้ใช้เพื่อให้แอปสามารถติดตามได้ คาดว่าจะ
ลดความสามารถอย่างมากสำหรับผู้โฆษณาในการใช้ IDFA
ภายใต้นโยบายใหม่ Apple จะกำหนดให้แอปแสดง “ข้อความเตือนที่ทำให้ท้อใจ” โดยขอให้ผู้ใช้อนุญาตให้มีการติดตามโฆษณาบนอุปกรณ์ของตน “ซึ่งจะส่งผลเสียต่อความสามารถในการสร้างธุรกิจของพวกเขา” Levy ยืนยัน
ในแถลงการณ์ Apple กล่าวว่า: “เราเชื่อว่านี่เป็นเรื่องง่ายในการยืนหยัดเพื่อผู้ใช้ของเรา ผู้ใช้ควรทราบเมื่อมีการรวบรวมและแชร์ข้อมูลระหว่างแอปและเว็บไซต์อื่นๆ และควรมีทางเลือกที่จะอนุญาตหรือไม่ ความโปร่งใสในการติดตามแอปใน iOS 14 ไม่ต้องการให้ Facebook เปลี่ยนแนวทางในการติดตามผู้ใช้และสร้างโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย เพียงต้องการให้ผู้ใช้มีตัวเลือก”
ตัวแทนของ Apple ยังชี้ให้เห็นถึงความคิดเห็นของ Craig Federighi รองประธานอาวุโสฝ่ายวิศวกรรมซอฟต์แวร์ของ Apple ในการประชุม European Data Protection & Privacy ในกรุงบรัสเซลส์เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว
“เป็นที่แน่ชัดแล้วว่าบางบริษัทจะทำทุกวิถีทางเพื่อหยุดคุณสมบัติความโปร่งใสในการติดตามแอป… และเพื่อรักษาการเข้าถึงข้อมูลของผู้คนอย่างอิสระ” Federighi กล่าว “การบอกว่าเราไม่เชื่อในคำกล่าวอ้างเหล่านั้นจะเป็นการพูดน้อยไป แต่นั่นไม่ได้หยุดบริษัทเหล่านี้จากการโต้เถียงเท็จเพื่อให้ได้สิ่งที่พวกเขาต้องการ เราต้องการให้โลกเห็นข้อโต้แย้งเหล่านั้นสำหรับสิ่งที่พวกเขาเป็น: ความพยายามอย่างกล้าหาญเพื่อรักษาสถานะที่เป็นอยู่ของการบุกรุกความเป็นส่วนตัว”
ในการพูดคุยกับนักข่าวในวันพุธ เลวีกล่าวว่า Facebook ได้คำนึงถึงผลกระทบของคุณสมบัติความเป็นส่วนตัวของ iOS 14 ในการคาดการณ์รายได้แล้ว แต่กล่าวว่าธุรกิจขนาดเล็กจะได้รับผลกระทบอย่างมาก “ตอนนี้ [ธุรกิจขนาดเล็ก] ต้องการความช่วยเหลือทั้งหมดที่พวกเขาจะได้รับ” เขากล่าว
Facebook อ้างว่าการศึกษาภายในแสดงให้เห็นว่าหากไม่มีโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล ธุรกิจขนาดเล็กเห็นยอดขายอีคอมเมิร์ซลดลงกว่า 60% ที่เกิดจากโฆษณา ในการทดสอบอื่นๆ Facebook กล่าวว่าผู้เผยแพร่โฆษณาประสบกับรายได้ลดลง 50% บวกเมื่อลบการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณออกจากแคมเปญการติดตั้งโฆษณาแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่
นโยบายความโปร่งใสในการติดตามแอปของ iOS 14 ของ Apple เป็นการเคลื่อนไหวที่ “เป็นประโยชน์ต่อผลกำไรของ Apple” ตาม Levy
แนะนำ : ข่าวดารา | กัญชา | เกมส์มือถือ | เกมส์ฟีฟาย | สัตว์เลี้ยง
